En collaborant avec le couple d’influenceurs @Paulo&Lulu, Metaclé engage une réflexion sur l’apport du marketing d’influence pour un réseau de proximité. Une initiative pensée comme un test stratégique au service de la notoriété et de l’attractivité de la franchise.
Une collaboration née du terrain
Le partenariat entre Metaclé et @Paulo&Lulu s’est construit de manière naturelle. La rencontre a été facilitée par un franchisé du réseau, implanté à Rouen, à l’origine de cette mise en relation. Rapidement, une cohérence s’est imposée entre l’univers bienveillant et accessible des influenceurs et les valeurs portées par l’enseigne.
L’adéquation des audiences et des codes de communication a confirmé la pertinence de cette collaboration, pensée comme une première expérimentation.
Gagner en notoriété grâce à l’influence
L’objectif principal de l’opération était d’accroître la notoriété de Metaclé auprès du grand public. Le réseau souhaitait également mesurer l’intérêt de ce type de partenariat afin d’évaluer sa pertinence à long terme, notamment en vue d’une éventuelle reconduction en 2026.
La campagne s’est déployée via des formats courts et immersifs, principalement sous forme de reels et de stories sur Instagram, ainsi que sur TikTok.
Mettre en scène le savoir-faire du réseau
Les contenus diffusés ont permis de valoriser le concept central de Metaclé : l’intervention directe grâce à un camion atelier mobile. Les services liés à la clé de voiture, reproduction, reprogrammation et dépannage en cas de perte, ont été présentés dans un contexte réel.
Cette mise en situation, vécue par les influenceurs, renforce la crédibilité du service et illustre son utilité au quotidien.
Des premiers retours encourageants
Le partenariat a entraîné un pic d’abonnés sur Instagram et généré de nombreuses demandes de devis. Si le recul reste insuffisant pour mesurer l’impact commercial, l’opération a mobilisé l’ensemble des franchisés.
La facilité de repartage des contenus a permis à chacun de renforcer sa visibilité locale, confirmant l’intérêt d’une action de notoriété fédératrice.
Asma Louati, Franchise Service ©